Navegando por Assunto "Marketing"
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Item A importância do investimento em mídia paga nas redes sociais para o crescimento de negócios(2024) Kurek, Patrícia; Francisco, Pedro Giudice Cruz Fantine; São José dos CamposEste trabalho de conclusão de curso aborda a importância do investimento em mídia paga nas redes sociais para o crescimento de negócios por meio de uma monografia com estudo de caso. Esta pesquisa se propõe a analisar se o investimento em mídia paga gera resultados efetivos para as empresas no que se refere tanto ao faturamento como ao crescimento do alcance da marca e investiga de que maneira essa prática pode impactar diretamente o crescimento e o desenvolvimento de novos negócios. A ênfase é dada à compreensão dos mecanismos pelos quais as estratégias de mídia paga contribuem para a visibilidade, o engajamento e, por conseguinte, o sucesso da empresa.Item A influência do neuromarketing na experiência do cliente e seu impacto na construção da marca no ambiente presencial e online(2024) Kurek, Patrícia; Lemos, Paulo Augusto Toledo Coelho; São José dos CamposA experiência do cliente está presente na vida humana, principalmente por se tratar das percepções, intuições primitivas e compreensões que atuam no consciente e, muitas vezes, no inconsciente. Unindo-se ao neuromarketing, há uma grande área de estudo acerca do cérebro e suas respostas a estímulos, o que, particularmente, é o foco dessa matéria. No contexto dos serviços de alimentação, onde a competição é acirrada e a experiência do cliente desempenha um papel crucial na fidelização e satisfação, a aplicação de princípios do neuromarketing torna-se imperativa. Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo principal aprofundar os conhecimentos sobre experiência do cliente e neuromarketing bem como seus impactos nas vendas de produtos. Propõe-se, dessa forma, utilizar como fonte de estudo a pesquisa experimental e bibliográfica, principalmente, para observar e apresentar reflexões sobre a influência de tais áreas de estudo. Sob essa ótica, os estudos e aplicações da experiência do cliente consideradas em estabelecimentos e comércios tem como consequência, mesmo que inconsciente, a preferência do consumidor, promovendo vantagem em relação a concorrentes.Item Assessoria de influenciadores e marcas de moda(2020) Baraúna, Monique Nascimento; Santos, Guilherme Augusto de Oliveira; Franco, Isabela de Camargo; São José dos CamposUm dos problemas encontrados por marcas de moda que estão em busca de alguém para a divulgação de seu produto é de fechar parcerias com um influenciador digital que tenha a mesma identidade que a sua, para entregar um conteúdo que corresponda às suas expectativas, e o segundo problema é quando uma marca não investe neste tipo de estratégia por não saber qual influenciador é mais adequado a sua empresa, as marcas também precisam criar uma identidade que seja compreendida pelos consumidores e principalmente saber o nicho em que está inserida. Assim surge em meio a uma necessidade, o projeto de uma agência de marketing, chamada de Insights, com a proposta de uma assessoria personalizada para influenciadores e marcas de moda, com o objetivo central de facilitar a comunicação entre ambas e de provar que o marketing é o melhor caminho para mostrar todo talento que reside em vota da moda para o mundo, e esse é um dos maiores objetivos da empresa.Item Binge marketing e nostalgia: estratégia para construção de comunidades transgeracionais na Revista Capricho(2025-12-03) Oliveira, Kaique dos Santos; Fogaça, Vitória Valéria Mancilha; São José dos CamposEste trabalho propõe uma investigação sobre como estratégias de Binge Marketing, Marketing de Nostalgia e Storytelling Transmídia podem ser aplicadas na comunicação de marca para criar experiências imersivas e fortalecer a conexão emocional com o público. O Binge Marketing se baseia no hábito contemporâneo de maratonar conteúdos, como séries, e aplica essa lógica à construção de campanhas com continuidade narrativa e potencial de engajamento contínuo. Ao lado disso, o uso de elementos nostálgicos se mostra uma ferramenta poderosa para despertar memórias afetivas, especialmente entre os millennial e da geração Z. O estudo parte da ideia de que conteúdos seriados, interativos e distribuídos em diferentes plataformas têm maior potencial de construir comunidades fiéis em torno das marcas. Trata-se de uma pesquisa aplicada, de caráter qualitativo e exploratório, que culminará na criação de uma campanha experimental para a Revista Capricho, utilizando os conceitos abordados como base para gerar identificação, pertencimento e engajamento duradouro.Item Marketing estratégico no luxo: um estudo sobre exclusividade e desejo com a Misci como caso brasileiro(2025-12-01) Oliveira, Kaique dos Santos; Valpereiro, Luiza Kikoler; Puga, Bruno Peregrina; São José dos CamposO mercado de luxo se destaca através de diversas características, entretanto, uma das mais notáveis é a capacidade de criar desejo e exclusividade em seus clientes, logo seu marketing deve possuir estratégias que o diferenciam de marcas e consumidores comuns. Este trabalho tem como propósito realizar um estudo sobre o “Marketing de Luxo”, utilizando a marca Misci como objeto de estudo. Para isso, busca compreender, analisar e explorar quais as estratégias utilizadas pelo segmento de luxo para gerar desejo, captar e fidelizar clientes no Brasil.Item O planejamento do marketing na definição da ‘’Suíça Brasileira’’ Jordanense(2025-12-01) Kurek, Patrícia; Maranhão, Anna Carolina Jácome; Kobayashi, Elizabete Mayumy; São José dos CamposA ampliação da cidade jordanense trata-se de referência na utilização dominante do termo ‘’Suíça Brasileira’’, portanto é possível remeter a crescente predominância de turistas ao município em seu valor arquitetônico atrelado a paisagens naturalmente deslumbrantes. Entretanto, o principal objetivo demonstra a iniciativa do estudo do marketing sobre ações estratégicas propostas para atrair turistas, relacionado com a integração urbana. Contudo, a realização da análise mercadológica e processamentos têm como foco principal, o desenvolvimento do projeto através de pesquisas documentais e bibliográficas, a fim de obter o entendimento da personificação da urbanização estratégica alinhada ao conhecimento histórico da cidade.Item Pet influencers: os animais de estimação como influenciadores digitais(2020) Baraúna, Monique Nascimento; Collinett, Raquelle Ribeiro; São José dos CamposA população de animais de estimação no Brasil vem crescendo exponencialmente no decorrer dos anos. Grande razão para o crescimento do número de animais de estimação está relacionado ao aumento da população humana, o que, consequentemente, proporciona aumento de animais de estimação nos lares. O tratamento cada vez mais humanizado, possibilita inúmeras oportunidades de inovação e desenvolvimento de novas oportunidades nesta área, como por exemplo, a de pets influencers, também conhecidos como animais de estimação que são influenciadores digitais. Os animais de estimação como influenciadores digitais exercem papel similar ao de influenciadores humanos, que com estratégias de marketing bem planejadas alcançam sucesso em campanhas de empresas e solidificam a marca utilizando o marketing digital e de influência. Sendo assim, o objetivo do presente estudo é analisar os animais de estimação como influenciadores digitais. Para o desenvolvimento do presente estudo, será feito inicialmente uma revisão de literatura, com base nos principais achados, a fim de conceituar a apresentar características sobre assuntos que englobam o tema proposto. Sendo assim, foram analisadas pesquisas empíricas que antecederam o presente estudo, e que são responsáveis pela fundamentação e busca de conhecimento sobre a temática proposta.Item Plano de negócio para criação de um aplicativo que promove o marketing de influência, conectando influenciadores digitais e marcas do mundo fitness(2025-12-01) Prisco, Manuela; Coutinho, Laissa; São José dos CamposEste trabalho tem como objetivo desenvolver um plano de negócio para um aplicativo que conecta marcas e influenciadores do nicho fitness, aproveitando o crescimento do marketing de influência e a expansão do mercado fitness. A pesquisa aborda conceitos de neuromarketing e marketing de influência, analisando como as redes sociais e os influenciadores impactam o comportamento de compra dos consumidores. O estudo será realizado por meio de pesquisa bibliográfica, análise de mercado e referências numéricas sobre o setor. Espera-se, ao final, apresentar um modelo de negócios viável, destacando a viabilidade e os diferenciais competitivos do aplicativo.