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Binge marketing e nostalgia: estratégia para construção de comunidades transgeracionais na Revista Capricho
(2025-12-03) Oliveira, Kaique dos Santos; Fogaça, Vitória Valéria Mancilha; São José dos Campos
Este trabalho propõe uma investigação sobre como estratégias de Binge Marketing, Marketing de Nostalgia e Storytelling Transmídia podem ser aplicadas na comunicação de marca para criar experiências imersivas e fortalecer a conexão emocional com o público. O Binge Marketing se baseia no hábito contemporâneo de maratonar conteúdos, como séries, e aplica essa lógica à construção de campanhas com continuidade narrativa e potencial de engajamento contínuo. Ao lado disso, o uso de elementos nostálgicos se mostra uma ferramenta poderosa para despertar memórias afetivas, especialmente entre os millennial e da geração Z. O estudo parte da ideia de que conteúdos seriados, interativos e distribuídos em diferentes plataformas têm maior potencial de construir comunidades fiéis em torno das marcas. Trata-se de uma pesquisa aplicada, de caráter qualitativo e exploratório, que culminará na criação de uma campanha experimental para a Revista Capricho, utilizando os conceitos abordados como base para gerar identificação, pertencimento e engajamento duradouro.