O jingle como ferramenta de comunicação para a construção da imagem de uma marca

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dc.contributor.advisorManzanete, Celeste Marinho
dc.contributor.authorBaltazar, Carlos Henrique Pereira
dc.contributor.authorCahalane, Livia Karina
dc.contributor.event2São José dos Campospt_BR
dc.date.accessioned2023-03-16T17:55:42Z
dc.date.available2023-03-16T17:55:42Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractO presente trabalho tem como principal objetivo explicar o jingle como ferramenta de comunicação integrada ao marketing, abordando desde o processo de criação, verificando as técnicas existentes de veiculação para esse tipo de peça publicitária. Como os jingles são estratégias publicitárias que já existem há um longo tempo e com o avanço da tecnologia surgiram novos meios de comunicação e novas estratégias para esses meios, pode-se dizer que o jingle foi deixado de lado por ter sido considerado ultrapassado para atingir o novo público alvo que surgiu juntamente com a utilização dos novos meios de comunicação. Nosso objetivo com esse trabalho é demonstrar como o jingle ainda é efetivo como estratégia publicitária e pode ser considerado algo facilmente disseminável e moldável tornando-o uma ótima ferramenta de comunicação para introduzir uma marca ao consumidor. O jingle precisou se adaptar aos novos meios de comunicação, e ao gosto de quem o consome, dessa forma, houve diversas modificações até se tornar o que é hoje. O problema identificado por meio do livro e das referências estudadas foi: existe possibilidade de fixar uma marca na mente do consumidor através de um jingle? Quanto ao método aplicado utilizou-se de uma pesquisa qualitativa, onde foi estudado a opinião de setenta pessoas sobre jingles de sucesso dos anos 90 e 2000 e o que consideram que faz com que o jingle fique fixado na mente dos ouvintes. A partir desses dados demos início a parte da técnica de pesquisa bibliográfica, utilizada para o levantamento do embasamento teórico visando conhecer a teoria e utilizá-la como ferramenta para compreender melhor sobre a importância de um jingle no marketing e como introduzi-lo ao consumidor através de uma marca. Verificou-se que existe diversos elementos e formatos utilizados na estrutura na composição da peça publicitária e o sucesso dessa estrutura acontece por meio de uma memória afetiva que existe no interior do cérebro que faz com que o consumidor tome decisões se baseando no emocional. Destaca-se que os jingles, muitas vezes, conseguem despertar essa emoção nostálgica nos consumidores, mas isso não quer dizer necessariamente que irão conseguir despertar o desejo de comprar.pt_BR
dc.description.physical36 f.pt_BR
dc.format.mimetypePDFpt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.univap.br/handle/123456789/229
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentBacharelado em Rádio e TVpt_BR
dc.publisher.initialsUNIVAPpt_BR
dc.publisher.institutionUniversidade do Vale do Paraíbapt_BR
dc.referencesBALTAZAR, Carlos Henrique Pereira; CAHALANE, Livia Karina. O jingle como ferramenta de comunicação para a construção da imagem de uma marca. São José dos Campos, 36f. 2020. Trabalho de conclusão (Graduação em Rádio e TV) - Universidade do Vale do Paraíba, São José dos Campos, 2020pt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subject.keywordJinglept_BR
dc.subject.keywordMarcapt_BR
dc.subject.keywordComunicaçãopt_BR
dc.subject.keywordPublicidadept_BR
dc.titleO jingle como ferramenta de comunicação para a construção da imagem de uma marcapt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR

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