A publicidade através dos filmes: o funcionamento de campanhas polêmicas para o sucesso

Neste trabalho de conclusão de curso será abordado como dois filmes que se tornaram extremamente comentados em épocas diferentes, utilizaram de estratégias de marketing durante a campanha publicitária de lançamento produzida por eles, para atingir um público maior e mais engajado. Com isso, tiveram então por consequência um alto volume de bilheteria, grandes debates acerca dos filmes e até situações que tiveram que ser levadas a julgamento. Com dados obtidos através de pesquisas, artigos e livros, este trabalho poderá mostrar como o meio digital vem sendo utilizado nos últimos anos para facilitar estas campanhas, mas que antes dele já era possível utilizar desta estratégia. Outros dados que foram analisados foram feitos pelo uso de uma técnica que continua ativa mesmo após quase dois séculos em que foi cunhada. Será abordado também o retorno de investimento das campanhas medidas por estatísticas do filme no período em que foi realizado, como por exemplo, em que momento houve o crescimento de bilheterias, opinião da crítica e outros tópicos. Será citado através de artigos de especialistas nacionais e internacionais como e por que muitas vezes a polêmica se destaca até mais do que o próprio filme e como isso tem afetado a indústria nos últimos anos, especialmente o gênero do terror. Em resumo, através de uma análise de documentos que servirá como estudo, foi analisado os principais pontos para que uma campanha produzida, seja passível de sucesso em bilheterias, ou muitas vezes tendo apenas como objetivo um crescimento popular na mídia e com o público.