Trabalho de Graduação/TCC
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Item Binge marketing e nostalgia: estratégia para construção de comunidades transgeracionais na Revista Capricho(2025-12-03) Oliveira, Kaique dos Santos; Fogaça, Vitória Valéria Mancilha; São José dos CamposEste trabalho propõe uma investigação sobre como estratégias de Binge Marketing, Marketing de Nostalgia e Storytelling Transmídia podem ser aplicadas na comunicação de marca para criar experiências imersivas e fortalecer a conexão emocional com o público. O Binge Marketing se baseia no hábito contemporâneo de maratonar conteúdos, como séries, e aplica essa lógica à construção de campanhas com continuidade narrativa e potencial de engajamento contínuo. Ao lado disso, o uso de elementos nostálgicos se mostra uma ferramenta poderosa para despertar memórias afetivas, especialmente entre os millennial e da geração Z. O estudo parte da ideia de que conteúdos seriados, interativos e distribuídos em diferentes plataformas têm maior potencial de construir comunidades fiéis em torno das marcas. Trata-se de uma pesquisa aplicada, de caráter qualitativo e exploratório, que culminará na criação de uma campanha experimental para a Revista Capricho, utilizando os conceitos abordados como base para gerar identificação, pertencimento e engajamento duradouro.Item Flue: construção de design estratégico para uma consultoria digital fictícia com foco em experiência do usuário(2025-12-02) Ponzoni, Marcos Singulano; Gonçalves, Maria Julia Toneli; São José dos CamposO presente trabalho descreve o desenvolvimento da marca e da identidade visual da Flue, consultoria digital fictícia com foco em UX/UI Design para empresas que possuem produtos digitais. A investigação adota uma abordagem estratégica de design orientada ao usuário, contemplando as etapas de construção de marca: definição de público-alvo, elaboração de personas, processo de naming e consolidação do tom de voz, além da criação do sistema gráfico e de algumas interfaces para o website institucional. A metodologia combina revisão bibliográfica, análise comparativa de mercado (benchmarking) e coleta de percepções do público-alvo, a fim de fundamentar teoricamente e validar empiricamente as decisões projetuais. Ao posicionar a Flue como meta de referência em experiência do usuário no mercado B2B de empresas de pequeno a médio porte, o estudo demonstra o potencial do design como instrumento científico-estratégico para gerar valor, confiança e coerência comunicacional nas interações entre empresas e usuários.Item Desenvolvimento de identidade visual para a Escola de Ballet Petit Pas em São José dos Campos(2025-12-01) Oliveira, Kaique dos Santos; Conceição, Marcela Gonçalves Simões da; São José dos CamposO presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo o desenvolvimento da identidade visual da escola fictícia de ballet Petit Pas, localizada em São José dos Campos (SP). O projeto busca representar visualmente valores como delicadeza, disciplina e expressão artística, característicos do ballet clássico. Fundamentado em autores como Wheeler, Aaker, Kapferer e Kotler, o trabalho alia teoria do branding e design à prática projetual. A metodologia segue etapas de pesquisa de mercado, definição conceitual e criação do sistema visual, incluindo logotipo, paleta de cores, tipografia e aplicações. O resultado propõe uma identidade coerente e simbólica, que reforça o posicionamento e o propósito da marca no contexto cultural e estético do ballet.Item Plano de negócio para criação de um aplicativo que promove o marketing de influência, conectando influenciadores digitais e marcas do mundo fitness(2025-12-01) Prisco, Manuela; Coutinho, Laissa; São José dos CamposEste trabalho tem como objetivo desenvolver um plano de negócio para um aplicativo que conecta marcas e influenciadores do nicho fitness, aproveitando o crescimento do marketing de influência e a expansão do mercado fitness. A pesquisa aborda conceitos de neuromarketing e marketing de influência, analisando como as redes sociais e os influenciadores impactam o comportamento de compra dos consumidores. O estudo será realizado por meio de pesquisa bibliográfica, análise de mercado e referências numéricas sobre o setor. Espera-se, ao final, apresentar um modelo de negócios viável, destacando a viabilidade e os diferenciais competitivos do aplicativo.Item Marketing estratégico no luxo: um estudo sobre exclusividade e desejo com a Misci como caso brasileiro(2025-12-01) Oliveira, Kaique dos Santos; Valpereiro, Luiza Kikoler; Puga, Bruno Peregrina; São José dos CamposO mercado de luxo se destaca através de diversas características, entretanto, uma das mais notáveis é a capacidade de criar desejo e exclusividade em seus clientes, logo seu marketing deve possuir estratégias que o diferenciam de marcas e consumidores comuns. Este trabalho tem como propósito realizar um estudo sobre o “Marketing de Luxo”, utilizando a marca Misci como objeto de estudo. Para isso, busca compreender, analisar e explorar quais as estratégias utilizadas pelo segmento de luxo para gerar desejo, captar e fidelizar clientes no Brasil.Item O planejamento do marketing na definição da ‘’Suíça Brasileira’’ Jordanense(2025-12-01) Kurek, Patrícia; Maranhão, Anna Carolina Jácome; Kobayashi, Elizabete Mayumy; São José dos CamposA ampliação da cidade jordanense trata-se de referência na utilização dominante do termo ‘’Suíça Brasileira’’, portanto é possível remeter a crescente predominância de turistas ao município em seu valor arquitetônico atrelado a paisagens naturalmente deslumbrantes. Entretanto, o principal objetivo demonstra a iniciativa do estudo do marketing sobre ações estratégicas propostas para atrair turistas, relacionado com a integração urbana. Contudo, a realização da análise mercadológica e processamentos têm como foco principal, o desenvolvimento do projeto através de pesquisas documentais e bibliográficas, a fim de obter o entendimento da personificação da urbanização estratégica alinhada ao conhecimento histórico da cidade.Item Planejamento de campanha para uma empresa de personal organizer(2025-12-02) Baraúna, Monique Nascimento; Silva, Guilherme de Moraes Misael da; Manzanete, Celeste Marinho; São José dos CamposA crescente digitalização, o aumento das jornadas de trabalho e o consumismo impulsionam a demanda por Personal Organizers, profissionais que ajudam a otimizar espaços e rotinas, promovendo bem-estar e produtividade. Apesar do crescimento do setor, ainda há falta de informações e estratégias eficazes de comunicação, especialmente no Vale do Paraíba. Ambientes desorganizados impactam negativamente a vida pessoal e profissional, elevando o estresse e reduzindo a eficiência. O aumento das buscas por "personal organizer" no Google Trends evidencia essa necessidade. Este projeto busca desenvolver um planejamento de campanha para uma empresa do setor, incluindo identidade visual e estratégias de marketing para inserção. A pesquisa analisará a concorrência, percepção do público e campanhas eficazes, contribuindo para a consolidação do serviço no Brasil.Item Encantamento, personalização e emoção: os pilares do sucesso no customer experience(2025-12-15) Oliveira, Alexandra Moura de; Santos, Claudia Maria de Moraes; Oliveira, Isabela Figueiredo de; São José dos CamposO sucesso no Customer Experience (CX) depende de três pilares fundamentais: encantamento, personalização e emoção. Empresas que investem nessas estratégias conseguem fidelizar clientes e gerar maior valor percebido. O estudo busca compreender como esses fatores impactam a satisfação do consumidor e influenciam a lealdade à marca. Para isso, foram realizadas uma revisão bibliográfica, uma pesquisa documental e uma pesquisa aplicada, composta pelo estudo de caso com a marca BecaBela Gourmet e pela aplicação de um questionário quantitativo com consumidores, analisando percepções sobre encantamento, personalização e emoção na experiência de atendimento. Os resultados esperados incluem a identificação de boas práticas e recomendações para empresas que desejam aprimorar a experiência do cliente. A pesquisa reforça a importância do envolvimento emocional e humanizado na jornada do consumidor.Item Primeiro torneio de futevôlei feminino de SJC: uma proposta para evento esportivo(2024) Meneguetti, Celso Antonio; Silva, Carolina Beatriz Tosi; São José dos CamposEste trabalho propõe o planejamento do primeiro torneio de futevôlei feminino em SJC, cujo objetivo é promover e fortalecer a visibilidade do futevôlei feminino na região. Os principais métodos de estudo utilizados para coleta de dados e informações foram pesquisas bibliográficas, incluindo relatos de uma entrevista realizada com a primeira atleta mulher do futevôlei brasileiro e pesquisa de campo com 100 praticantes locais, abordando o comportamento, frequência e preferências no esporte. A etapa de planejamento do evento incluiu um orçamento detalhado, definição de estrutura, serviços, patrocínio e estratégias de mídia, baseando-se no orçamento do campeonato Liga 012 como referência. O intuito das pesquisas foi identificar a história do esporte, sua evolução e o cenário atual do futevôlei feminino em SJC, para assim, um torneio poder ser estruturado e planejado especialmente para mulheres.Item A influência do neuromarketing na experiência do cliente e seu impacto na construção da marca no ambiente presencial e online(2024) Kurek, Patrícia; Lemos, Paulo Augusto Toledo Coelho; São José dos CamposA experiência do cliente está presente na vida humana, principalmente por se tratar das percepções, intuições primitivas e compreensões que atuam no consciente e, muitas vezes, no inconsciente. Unindo-se ao neuromarketing, há uma grande área de estudo acerca do cérebro e suas respostas a estímulos, o que, particularmente, é o foco dessa matéria. No contexto dos serviços de alimentação, onde a competição é acirrada e a experiência do cliente desempenha um papel crucial na fidelização e satisfação, a aplicação de princípios do neuromarketing torna-se imperativa. Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo principal aprofundar os conhecimentos sobre experiência do cliente e neuromarketing bem como seus impactos nas vendas de produtos. Propõe-se, dessa forma, utilizar como fonte de estudo a pesquisa experimental e bibliográfica, principalmente, para observar e apresentar reflexões sobre a influência de tais áreas de estudo. Sob essa ótica, os estudos e aplicações da experiência do cliente consideradas em estabelecimentos e comércios tem como consequência, mesmo que inconsciente, a preferência do consumidor, promovendo vantagem em relação a concorrentes.Item Criação da identidade visual da marca Olhar Mágico Audiovisual(2024) Baraúna, Monique Nascimento; Nobre, Débora Beatriz Rosa; São José dos CamposNeste trabalho acadêmico aborda a criação da marca Olhar Mágico Audiovisual, empresa de fotografia profissional e produção de vídeo, contendo identidade visual, logotipo, design gráfico, diagramação, escolha de fontes, cores e todas as etapas da formação também como as formas de divulgação adequadas a uma empresa no século XXI, até a concretização da marca audiovisual, produzindo seu nome, criação de site, contas nas redes sociais, material fotográfico, vídeo, slogan e portfolio online. Para isso, a escolha da marca foi o “Olhar Mágico Audiovisual” afim de elaborar, e utilizar como perfil profissional de fotografia e produção de vídeo, será feito o registro no Microempreendedor (MEI) na prefeitura da cidade e posteriormente o registro no site do Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI) seguindo o manual online.Item A importância do investimento em mídia paga nas redes sociais para o crescimento de negócios(2024) Kurek, Patrícia; Francisco, Pedro Giudice Cruz Fantine; São José dos CamposEste trabalho de conclusão de curso aborda a importância do investimento em mídia paga nas redes sociais para o crescimento de negócios por meio de uma monografia com estudo de caso. Esta pesquisa se propõe a analisar se o investimento em mídia paga gera resultados efetivos para as empresas no que se refere tanto ao faturamento como ao crescimento do alcance da marca e investiga de que maneira essa prática pode impactar diretamente o crescimento e o desenvolvimento de novos negócios. A ênfase é dada à compreensão dos mecanismos pelos quais as estratégias de mídia paga contribuem para a visibilidade, o engajamento e, por conseguinte, o sucesso da empresa.Item Plano de negócio para a cafeteria Broa Café(2024) Manzanete, Celeste Marinho; Maksymczuk, Marcela Ferrianci; Araujo, Maria Julia Souza; São José dos CamposO trabalho tem como objetivo elaborar um plano de negócio para a criação de uma empresa no ramo gastronômico que atenderá a região do Vale do Paraíba. A elaboração desse trabalho de conclusão de curso irá nos possibilitar a estudar sobre o mercado regional, entender desde os primeiros passos para a abertura dessa empresa até o lançamento da mesma. A empresa fornecerá ambientes e experiências únicas aos seus consumidores. Para isso, foram feitas pesquisas de mercado e tendências, além da para a construção da marca.Item Interação das mídias nas plataformas de streaming digital: um estudo sobre o Spotify(2024) Baraúna, Monique Nascimento; Fonseca, Gabriel Rodrigues Marcondes; Freire, Vitor Hugo Fróes; São José dos CamposCom a transformação digital, o uso de ambientes virtuais baseados em tecnologia se tornou comum para conectar produtores e consumidores. O Spotify, líder em streaming de música, revolucionou a forma de consumir música ao facilitar o acesso e personalizar a experiência dos usuários com ferramentas como o sistema de recomendação. Além de streaming, a plataforma vem se consolidando como um espaço de comunicação híbrido. Este estudo investiga a interação entre redes sociais e Spotify, abordando temas como a evolução do mercado musical, os desafios enfrentados por artistas que usam o streaming para divulgar suas músicas, e o papel das redes sociais nesse contexto. Com base em pesquisa bibliográfica e qualitativa, propõe-se um planejamento para que o Spotify se torne também uma mídia social, ampliando a interação entre público e músicos e oferecendo maior visibilidade aos artistas.Item Planejamento de campanha para o Clube Alto da Ponte(2024) Manzanete, Celeste Marinho; Vargas, Adriano Santos; Silva, João Pedro Eras; Jesus, Gabriel Gomes Prianti; Rossi, Vinicius Diniz; São José dos CamposO presente trabalho busca entender a importância do marketing esportivo para o cenário nacional de futebol, e como esse marketing pode afetar positivamente um clube de futebol. Foram levantados dados demográficos da cidade sede do clube FC Alto da Ponte. Com os dados levantados, o objetivo deste trabalho de conclusão de curso é divulgar e engajar a comunidade local para frequentar os jogos e apoiar o time, através de uma Campanha Publicitária. O clube escolhido foi o FC Alto da Ponte, um time local da cidade de São José do Campos, ao final do projeto deve ser implementada uma Campanha de Publicitária baseada nos dados levantados.Item Planejamento de marketing para o lançamento do hipotético jogo "CUPHEAD 2"(2024) Manzanete, Celeste Marinho; Marcondes, Thais Aparecida Vieira; São José dos CamposEste trabalho é uma elaboração de um planejamento de marketing para o jogo hipotético de nome Cuphead 2 que seria um sucessor de Cuphead da Studio MDHR, um produto de sucesso dessa empresa. A finalidade é estudar o público de jogos desse gênero e desenvolver, com base nesse resultado, uma estratégia de marketing para fazer esse planejamento com intuito de alcançar os objetivos almejados. Para isso, foi utilizado a metodologia de pesquisa como a pesquisa bibliográfica e documental com abordagem quantitativa.Item Witch's Hut(2024) Baraúna, Monique Nascimento; Gunji, Luana Yukari; São José dos CamposProduzir uma animação em lo-fi aesthetics, desenhada frame por frame, esse tipo de vídeo tem como objetivo transmitir calma e relaxamento. Para a coleta de dados serão usadas pesquisa bibliográfica sobre os temas discutidos: animação, ilustração digital e a estética lo-fi. O objetivo final é a criação de uma animação relaxante ao som de lo-fi. O nome lo-fi vem do termo low fidelity (baixa fidelidade), normalmente seu ritmo é composto de sons baixos e relaxantes, uma mistura de vários instrumentos e outros sons variados, pode ter como base o hip hop, jazz, R&B, entre outros, o lo-fi tem o intuito de levar a pessoa a focar ou relaxar.Item A publicidade através dos filmes: o funcionamento de campanhas polêmicas para o sucesso(2024) Soriano, Filipe Coutinho; Arruda, Pedro Henrique Valon; Baraúna, Monique Nascimento; São José dos CamposNeste trabalho de conclusão de curso será abordado como dois filmes que se tornaram extremamente comentados em épocas diferentes, utilizaram de estratégias de marketing durante a campanha publicitária de lançamento produzida por eles, para atingir um público maior e mais engajado. Com isso, tiveram então por consequência um alto volume de bilheteria, grandes debates acerca dos filmes e até situações que tiveram que ser levadas a julgamento. Com dados obtidos através de pesquisas, artigos e livros, este trabalho poderá mostrar como o meio digital vem sendo utilizado nos últimos anos para facilitar estas campanhas, mas que antes dele já era possível utilizar desta estratégia. Outros dados que foram analisados foram feitos pelo uso de uma técnica que continua ativa mesmo após quase dois séculos em que foi cunhada. Será abordado também o retorno de investimento das campanhas medidas por estatísticas do filme no período em que foi realizado, como por exemplo, em que momento houve o crescimento de bilheterias, opinião da crítica e outros tópicos. Será citado através de artigos de especialistas nacionais e internacionais como e por que muitas vezes a polêmica se destaca até mais do que o próprio filme e como isso tem afetado a indústria nos últimos anos, especialmente o gênero do terror. Em resumo, através de uma análise de documentos que servirá como estudo, foi analisado os principais pontos para que uma campanha produzida, seja passível de sucesso em bilheterias, ou muitas vezes tendo apenas como objetivo um crescimento popular na mídia e com o público.