Binge marketing e nostalgia: estratégia para construção de comunidades transgeracionais na Revista Capricho
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Kaique dos Santos | |
| dc.contributor.author | Fogaça, Vitória Valéria Mancilha | |
| dc.contributor.event2 | São José dos Campos | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-13T13:36:29Z | |
| dc.date.available | 2026-07-13T13:36:29Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-03 | |
| dc.description.abstract | Este trabalho propõe uma investigação sobre como estratégias de Binge Marketing, Marketing de Nostalgia e Storytelling Transmídia podem ser aplicadas na comunicação de marca para criar experiências imersivas e fortalecer a conexão emocional com o público. O Binge Marketing se baseia no hábito contemporâneo de maratonar conteúdos, como séries, e aplica essa lógica à construção de campanhas com continuidade narrativa e potencial de engajamento contínuo. Ao lado disso, o uso de elementos nostálgicos se mostra uma ferramenta poderosa para despertar memórias afetivas, especialmente entre os millennial e da geração Z. O estudo parte da ideia de que conteúdos seriados, interativos e distribuídos em diferentes plataformas têm maior potencial de construir comunidades fiéis em torno das marcas. Trata-se de uma pesquisa aplicada, de caráter qualitativo e exploratório, que culminará na criação de uma campanha experimental para a Revista Capricho, utilizando os conceitos abordados como base para gerar identificação, pertencimento e engajamento duradouro. | |
| dc.description.abstract2 | This work proposes an investigation into how Binge Marketing, Nostalgia Marketing, and Transmedia Storytelling strategies can be applied in brand communication to create immersive experiences and strengthen emotional connections with the audience. Binge Marketing draws from the contemporary habit of binge-watching content, such as TV series, and applies this logic to the development of campaigns with narrative continuity and ongoing engagement potential. In parallel, the use of nostalgic elements proves to be a powerful tool to evoke emotional memories, especially among Millennials and Generation Z. The study is based on the idea that serialized, interactive content distributed across different platforms has greater potential to build loyal communities around brands. This is an applied, qualitative, and exploratory research project that will culminate in the creation of an experimental campaign for Revista Capricho, using the discussed concepts as a foundation to generate identification, a sense of belonging, and long-term engagement. | |
| dc.description.physical | 102 p. | |
| dc.format.mimetype | ||
| dc.identifier.uri | https://repositorio.univap.br/handle/123456789/1261 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.department | Bacharelado em Publicidade e Propaganda | |
| dc.publisher.initials | UNIVAP | |
| dc.publisher.institution | Universidade do Vale do Paraíba | |
| dc.references | FOGAÇA, Vitória Valéria Mancilha. Binge marketing e nostalgia: estratégia para construção de comunidades transgeracionais na Revista Capricho. São José dos Campos, SP, 2025. 101f.; 1 PDF. Trabalho de graduação (Publicidade e propaganda) - Universidade do Vale do Paraíba, Faculdade de Ciências Sociais e Comunicação, São José dos Campos, 2025 | |
| dc.subject.keyword | Propaganda | |
| dc.subject.keyword | Marketing | |
| dc.subject.keyword | Binge Marketing | |
| dc.title | Binge marketing e nostalgia: estratégia para construção de comunidades transgeracionais na Revista Capricho | |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso |