Placebranding e marketing na gestão pública do espaço urbano: a construção das identidades em São José dos Campos, SP
| dc.contributor.advisor | Maciel, Lidiane Maria | |
| dc.contributor.author | Urizzi, Luciano | |
| dc.contributor.coadvisor | Maria Aparecida Chaves Ribeiro | |
| dc.contributor.event2 | São José dos Campos | |
| dc.contributor.referee | Almeida, Giovana Goretti Feijó de | |
| dc.contributor.referee | Papali, Maria Aparecida Chaves Ribeiro | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-05T13:38:23Z | |
| dc.date.available | 2024-12-05T13:38:23Z | |
| dc.date.issued | 2022-12-12 | |
| dc.description.abstract | Este presente trabalho, realizado no Programa de Pós-Graduação em Planejamento Urbano e Regional da Universidade do Vale do Paraíba, SP, está inserido na linha de pesquisa Planejamento Urbano, Espaço e Cultura. Tem como tema o marketing das cidades, praticado pelas gestões públicas, com o propósito de atrair cada vez mais investimentos para as cidades, seguindo a lógica competitiva neoliberal contemporânea. Como objeto de estudo elegeu-se as marcas gráficas, criadas pelas diferentes gestões públicas do município de São José dos Campos/SP, presentes em diversas peças de comunicação publicitária. Para o recorte temporal, adotou-se os anos de 1978 a 2022, período este em que se deu o início ao processo de redemocratização do País, possibilitando que São José dos Campos pudesse eleger seu primeiro prefeito por voto popular, nascendo a partir desse ano, uma outra perspectiva administrativa para o município. A matriz teórica é composta por uma revisão bibliográfica com foco nos estudos sobre espaço urbano, território, urbanização contemporânea e o planejamento urbano, em diálogo com os conceitos acerca de identidade, memória e sociedade urbana. Entendemos a necessidade de articulação entre território e identidade cultural, bem como a inviabilidade de se trabalhar os aspectos da identidade em conjunto com os conceitos de marketing e branding, uma vez que assumimos neste estudo, a distinção entre estes. Apresenta-se também conceitos acerca do placebranding como sendo uma outra perspectiva de gestão estratégica das marcas (essencialmente territoriais), e que muito embora seja uma das vertentes do branding, possui, por sua vez, as suas próprias particularidades. A metodologia é qualitativa e concentra esforços na análise discursiva-imagética das fontes documentais e materiais iconográficos selecionadas no acervo gráfico da Prefeitura Municipal de São José dos Campos, no Arquivo Público Municipal da Fundação Cultural Cassiano Ricardo e do acervo particular do próprio autor. Como resultado verifica-se que a comunicação pública ou a sua ação discursiva, expressa por meio das marcas de governo, criaram um valor simbólico, com a finalidade de aumentar o valor (capital econômico) territorial garantindo à São José dos Campos uma posição estratégica no Estado de São Paulo. | |
| dc.description.abstract2 | This present study, carried out in the Post-Graduation Program in Urban and Regional Planning of the University of Vale do Paraíba, SP, is part of the research line Urban Planning, Space and Culture. Its theme is urban marketing, with the purpose of attracting more and more investments to the cities, following the contemporary neoliberal competitive logic. As a study object, the brand identities (advertising communication pieces) created by different public administrations of the city of São José dos Campos/SP were chosen. The period between 1978 and 2022 was adopted as the time frame. In 1978 the democratization process rebegan, and São José dos Campos elected its first mayor by popular vote; from that year on, another administrative perspective was born in the municipality. The theoretical matrix is composed by a bibliographic review focused on studies about space, contemporary urbanization, and urban planning, in dialogue with identity, memory and society issues. In this dissertation, it is stated that the articulation between space and identity can be worked together with the concepts of marketing, design, branding and placebranding. The methodology is qualitative and concentrates efforts in the discursive-imagetic analysis of documentary sources and iconographic materials selected from the graphic collection of the City Hall of São José dos Campos, from the Municipal Public Archive of Fundação Cultural Cassiano Ricardo, and from the author's own private collection. As a result, it is verified that the public communication, or discursive action, expressed through the government marks, created a symbolic value, with the purpose of increasing the territorial value (economic capital) guaranteeing São José dos Campos a strategic position in the state of São Paulo. | |
| dc.description.physical | 282 f. | |
| dc.format.mimetype | ||
| dc.identifier.affiliation | Universidade do Vale do Paraíba | |
| dc.identifier.bibliographicCitation2 | URIZZI, Luciano. Placebranding e marketing na gestão pública do espaço urbano: a construção das identidades em São José dos Campos, SP. São José dos Campos, 2022. 282 f. Dissertação (Mestrado em Planejamento Urbano e Regional) - Universidade do Vale do Paraíba, Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento, São José dos Campos, 2022 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.univap.br/handle/123456789/440 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.initials | UNIVAP | |
| dc.publisher.institution | Universidade do Vale do Paraíba | |
| dc.publisher.program | Mestrado em Planejamento Urbano e Reginal | |
| dc.publisher.spatial | São José dos Campos | |
| dc.subject.keyword | Marketing urbano | |
| dc.subject.keyword | Placebranding | |
| dc.title | Placebranding e marketing na gestão pública do espaço urbano: a construção das identidades em São José dos Campos, SP | |
| dc.title.alternative | Placebranding and marketing in the public management of urban space: the construction of identities in São José dos Campos, SP | |
| dc.type | Dissertação | |
| dc.type.masterDegree | Acadêmico |